La Résidence La Méridienne est un Établissement public pour personnes âgées dépendantes (EHPAD) situées dans les Hauts-de-Seine. Ses dirigeants nous ont séduit par leur démarche humaine, leur bienveillance et leur souci permanent du bien-être de leurs résidents. Leur volonté de retravailler leurs outils de communication visuelle avec beaucoup d’exigence et d’ambition nous ont permis de travailler sur un projet de grande envergure et très complet.

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Le Brief

Créer un logo élégant, moderne, authentique qui mette en avant les valeurs de l’établissement (humanité, bienveillance, bientraitance) tout en mettant en valeur l’idée fondamentale du lien : lien entre les résidents qui intègrent en entrant à la résidence une nouvelle famille, lien entre les résidents et leur famille qui sont intégrées le plus possible dans la communauté et associées à la vie de la résidence et lien entre professionnels qui travaillent à la résidence ainsi qu’entre professionnels et résidents.

L’objectif de cette nouvelle identité visuelle est multiple :

• Mettre en avant l’idée d’une résidence bienveillante et chaleureuse, tournée vers l’humain et où les résidents se créent un nouveau « chez soi »
• Moderniser l’image de la résidence auprès de son public : monter en gamme, mettre en avant son cadre verdoyant et ses prestations de qualité
• Favoriser le recrutement et fidéliser le personnel

Conception

Nous avons créé un logo simple mais pluriel dans son interprétation.

Le M de la Méridienne peut être compris comme deux portes ouvertes symbolisant l’accueil, l’hospitalité, l’ouverture vers un lieu protecteur, ou comme un pont, symbole de lien, de connexion, de communication, de facilitation dans les échanges humains.

Le symbole du lien est également perceptible dans la liane qui s’emmêle et qui grimpe autour des fondations formant le R de résidence et se terminant par une feuille de chêne, clin d’oeil aux trois chênes du jardin. On a donc ici à la fois le lien social évoquant à la fois la solidarité, le bien-être et le soutien mutuel et la symbolique du chêne (longévité, stabilité et, de part ses racines profondes, sagesse et héritage) particulièrement adaptée à une résidence pour personnes âgées.

Le choix d’une typo ronde, moderne et élégante pour accompagner ce logo accentue une image conviviale et chaleureuse et établit une certaine proximité, une complicité avec ses clients.

Couleurs

Les couleurs rappellent les couleurs de vacances, le bleu de la mer et d’un ciel d’été dans un cadre de verdure : on est à la Méridienne comme en vacances, un lieu de repos et de sérénité où l’on se sent chez soi et où l’on prend soin de soi.

Les couleurs ont également été choisies pour chaque pôle de la Résidence, en concertation avec les agents de ces pôles.

Les couleurs seront reprises et déclinées sur tous les supports afin de bien identifier et différencier chaque pôle et le rôle de chacun : sur les plaquettes de présentation, sur la signalisation, sur les badges et la papeterie, etc. (cf. ici l’exemple des cartes de visite).

Web

Pour la partie site internet, la résidence souhait amener un coup de jeune et de modernité au site existant et proposer une expérience plus immersive à ses visiteurs. Nous avons donc imaginer un personnage, une vieille dame, arrivant en fauteuil roulant à la Résidence, se présentant à l’accueil et que l’on suit ensuite dans les parties communes, à son cours de yoga, marchant en déambulateur avec une aide, etc. Ce personnage est le fil conducteur à travers le site du visiteur.

Déclinaison

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