Le marbre est une affaire de famille pour Juliette Laurens qui a grandi avec, en ligne de mire, la marbrerie familiale, fondée il y a plus d’un siècle par deux frères, ses arrières-arrières grand-père et grand-oncle, les Lecreux frères. Gardienne de la tradition, Juliette n’en a pas moins 10 000 nouvelles idées par jour voire par minute et Lecreux frères, qui a déjà beaucoup grandi et évolué aux cours des dernières décennies, se crée une branche axée décoration, My Parisian Interior, et met son savoir-faire, sa réputation et son amour du marbre, au service de vos projets en décoration et d’architecture d’intérieur.
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Le Contexte & enjeu

Pas de logo, pas de charte graphique, nous partions pour ce nouveau projet d’une feuille blanche où tout était à imaginer et à créer. Avec malgré tout l’idée de rester sur une continuité visuelle de Lecreux Frères, la société historique et familiale dont My Parisian Interior est la prolongation.

Le brief de départ mettait en avant les idées suivantes : une charte graphique sobre et élégante mettant en valeur le marbre et la pierre dans ses couleurs et ses complexités, des illustrations au centre de l’univers visuels de la marque,

Conception

Un petit côté retro dans le choix de la typographie principale du logo et des titres, contrebalancé par une typographie du corps de page sobre et moderne.

Très peu de couleurs, le noir et le blanc, reprenant les codes du luxe, sont dominants mais de petites touches de doré utilisé avec parcimonie et un lumineux beige doré utilisé occasionnellement en aplat pour relever l’ensemble, mettre en valeur certaines parties et couper la monotonie des paragraphes sur les pages avec beaucoup de textes.

Des illustrations sobres, en noir et blanc et qui incorporent des éléments en marbre dans chacun des décors afin de donner une cohérence et une unité à l’ensemble. Cet élément en marbre est d’ailleurs repris sur les pictogrammes sur-mesure imaginés pour la marque et contribue à la construction d’une identité visuelle forte.

Déclinaison

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