QUOI ?

Le mot charte vient du latin “charta”, papier. Antoine-Paulin Pihan, dans son Glossaire des mots français tirés de l’arabe, du persan et du turc, publié en 1866 rapproche le mot du mot arabe شرط, chart’ qui peut se traduire par “convention” ou “stipulation”. Ce qui donne son sens au terme “charte graphique” : un document répertoriant les règles ou conventions d’usage et d’utilisation des éléments graphiques définissant l’identité visuelle d’une entreprise.

La charte graphique récapitule donc l’ensemble des règles encadrant la communication visuelle d’une organisation et définit comment doit être utilisé son logo, les composantes de ce logotype (police, colorimétrie, symbole…) et ses variantes d’usages en fonction des supports de communication (web et print).

POURQUOI ?

Le rôle d’une charte graphique est de garantir une identité visuelle propre et homogène qui distingue votre marque des autres et permet aux clients de l’identifier du premier coup d’œil.

– Toucher la bonne cible et avoir le bon positionnement

Les couleurs, les formes, les typographies sont des éléments que notre esprit associe plus ou moins consciemment à des valeurs, des secteurs d’activité et des positionnements différents.

D’un coup d’œil sur votre site internet ou votre plaquette de présentation, et votre client potentiel vous catégorisera ! Il est donc important de bien réfléchir à l’image que vous souhaitez véhiculer et quelle cible vous souhaitez toucher. En fonction, des codes seront à respecter pour être sur que vous transmettiez le bon message : vous pouvez faire l’exercice, vous verrez qu’il est très facile de différencier une marque de luxe d’une marque grand public en ne regardant que son logo et sa charte graphique.

De même choisir certaines couleurs permettront de mettre en avant certaines valeurs. Quelques exemples : le vert pour son engagement écologique, le noir et blanc pour le haut de gamme et le luxe, le bleu marine pour appuyer son côté traditionnel et sans (mauvaises) surprises etc. …

– Conserver une cohérence graphique sur l’ensemble des outils de communication

Outre l’aspect esthétique (qui est en soit déjà une raison bien suffisante), construire une identité visuelle cohérente et appliquer sa charte graphique de manière uniforme sur l’ensemble de ses outils de communication, web et édition, permet d’être assimilée à une entreprise sérieuse et de confiance.

La première impression de vos clients potentiel dépendra du paraitre de la home page de votre site internet ou de votre plaquette et supports de communication. Si votre identité visuelle est bien déclinée dans tous vos moyens de communication, alors vous gagnerez plus facilement en visibilité et en sérieux.

– Construire une identité de l’entreprise pour mieux se différencier

Last but certainly not least, le but ultime de tout ce travail est de créer une identité de marque. Vous n’êtes évidement pas seul au sein d’un même marché, et l’un des premiers éléments qui vous permettent de vous différencier de vos concurrents est bien votre identité visuelle.

Elle vous permettra non seulement d’être identifiable du premier coup d’œil mais aussi de raconter une histoire. Celle-ci peut être multiple, chacun peut voir quelque chose de différents dans un logo ou un choix de couleurs en fonction de son histoire personnelle et de sa subjectivité. L’important est de voir quelque chose, de raconter quelque chose. C’est ce qui permettra à vos clients de vous identifier, de vous différencier et de vous garder en mémoire.

La charte graphique, en permettant de décliner les éléments de l’identité visuelle de votre entreprise à chaque échelon de votre communication visuelle, est un outil indispensable à la construction de l’identité et de l’histoire de votre marque.

COMMENT ?

De quoi est composer votre charte graphique ?

De votre logo, des typographies d’usage (parfois différentes entre le web et l’édition), des codes couleurs utilisés, des règles d’utilisation d’images ou d’éléments graphiques récurrents et des règles de déclinaison, d’exclusion et d’usage du logo et de sa base line.

– Le logo

Principal élément visuel, le logo est essentiel car il donne une première indication sur le secteur d’activité de votre entreprise, sur les valeurs de votre marque et son positionnement sur le marché.

– Les couleurs 

On l’a vu, l’utilisation des bonnes couleurs peut faire toute la différence. Et on ne parle pas uniquement de l’aspect esthétique : choisir une couleur, c’est choisir de transmettre un message plutôt qu’un autre, c’est privilégier une émotion plutôt qu’une autre, c’est mettre en avant une atmosphère ! Un choix de couleur peut influencer pas toujours consciemment les choix des consommateurs. Choisir la bonne couleur peut donc s’avérer crucial et permettre aux entreprises de se positionner efficacement auprès de leur audience.

Les couleurs déclinées sur vos éléments de communication visuelle sont généralement celles de votre logo ou doivent tout au moins être en adéquation avec celui-ci. Notre conseil : limitez en le nombre ! Entre 2 et 5 maximum (2 couleurs principales et entre 1 et 3 couleurs secondaires). 

Évidement, les couleurs choisies doivent avoir un lien avec votre secteur d’activité et votre positionnement : encore une fois, même si l’on veut être disruptif, certains codes doivent être respectés au risque de ne pas véhiculer le bon message et d’être contreproductif.

– Les typographies

Enfin, le choix des typographies est évidemment également très important. Privilégiez des typographies lisibles et compréhensibles. Mixez les serif et sans serif pour amener du caractère et de l’aspérité à vos textes. Comme les couleurs, les typographies disent également une histoire, choisissez en une ou plusieurs en accord avec ce que vous souhaitez vous-mêmes raconter.

Soyez, encore une fois, cohérent dans vos mises en forme : votre charte graphique devra compiler toutes les règles de la typologie : le choix de la police en fonction du type de texte bien-sur mais aussi sa taille et son épaisseur ainsi que ses couleurs pour chaque type de titres et paragraphes afin d’être garante de la cohérence graphique de vos outils de communication.

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