L’Atelier Marthe a été fondé en 1928 en région parisienne, initialement spécialisé dans la fabrication de meubles, l’atelier a été repris par Pierre Lesecq, père d’Olivier, le propriétaire actuel, menuisier et ébéniste de formation, qui le spécialiste dans la cuisine aménagée. Depuis, Atelier Marthe s’est développé et installé à Paris. Attaché aux produits de qualité, issus de l’artisanat, allié à une recherche dans le domaine du design et de la technologie, il propose des prestations hauts de gamme à ses clients en France et en Europe.
En savoir plus sur l’Atelier Marthe

Le Contexte & enjeu

Quasiment centenaire, l’Atelier Marthe avait bien besoin d’un petit lifting pour se maintenir au 21e siècle !
Le brief était relativement simple et concis :

• En identité visuelle : moderniser le logo existant en en conservant l’esprit, simplifier, en améliorer le graphisme. Lui insuffler de la vie et du dynamisme.

• En web : repenser le site internet existant, à la fois dans son design et dans son parcours visiteur.

Pour la partie identité visuelle, il s’agissait de lui donner les codes du haut de gamme et du luxe sans perdre de vue son ADN structurée autour de l’artisanat et du fait mains. Il s’agissait également de créer un outil de communication clairement identifiable même en petit format (réseaux sociaux).

Les enjeux pour le site internet étaient multiples : il s’agissait de dépoussiérer l’existant, mettre en avant plus de visuels et de proposer des solutions pour permettre au visiteur de l’aider à s’approprier les produits proposer et se projeter plus facilement dans la réalisation de ses projets. D’un point de vue pratique et technique, il était également important de permettre d’intégrer au site facilement des actualités ou promotions.

Conception

Un logotype mêlant typo & dessin, passé & futur

Pour créer un outil de communication clairement identifiable même en petit format (réseaux sociaux), nous avons choisi de valoriser les initiales de la marque et de mettre en avant le A et le M d’Atelier Marthe.

Pour transmettre l’idée d’artisanat, de sur-mesure, d’accompagnement unique et personnalisé, nous avons choisi de conserver les outils initiaux (artisanat) mais en les stylisant, en les conceptualisant et en les intégrant mieux au nom de la marque. Nous avons également voulu transmettre l’idée de dessin technique, de croquis (sur-mesure) par le style de trait mais également dans les couleurs (noir et blanc).

Le résultat final transmet l’idée de professionnalisme, de compétence, de technicité mais également d’esthétisme.
Les initiales-outils peuvent être ensuite déclinées très aisément sur tous les supports de communication et peuvent être un élément graphique intéressant dans la charte graphique de la marque.

Un site internet épuré, élégant & fonctionnel

Un fond dominant blanc soutenu par un taupe clair et un bleu profond en contraste. L’ensemble reste dans des tons plutôt neutres, permettant de mettre l’image au centre du regard : rien ne vient parasiter la découverte des visuels, qui s’affichent en pleine page en tête de page. Se dégage également grâce au choix de ces tons une impression de pureté et de sérénité : l’idée d’entrer sur le site comme dans un cocon où l’on sera bichonné et pris en charge (en tout cas pour la réalisation de sa cuisine).

Des sliders élégants et des galeries d’images ont été installés sur les pages de présentation des collections pour montrer un nombre conséquent d’images sans alourdir trop le site.

Pour mettre en valeur les actualités et les promotions, nous avons créé un template de Pop Up facile à actualiser et à paramétrer afin que les utilisateurs soient complètement autonomes.

Enfin, pour permettre aux visiteurs de se projeter, d’inscrire leur projet dans une réalisation concrète en voyant ce que cela peut donner chez d’autres, nous avons créé une rubrique “Visites privées” ou “Réalisations” avec un template d’article également facile à utiliser pour qu’il soit simple de créer un nouvel article sans avoir nous demander d’intervenir.

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