De l’importance de…
Bien briefer son graphiste

QUOI ?

La première étape, lorsque l’on fait appel à un graphiste, c’est le brief créatif. Mais un brief créatif, qu’est-ce que c’est ?

Le brief créatif comprendra l’ensemble des éléments nécessaires à la bonne compréhension d’un projet. Une sorte de cahier des charges regroupant toutes informations qui pourraient intéresser votre graphiste et l’aideront à répondre au mieux à votre demande. Cela ira de la présentation détaillée de votre projet à un exposé de vos préférence esthétique en passant par une évaluation précise de vos besoins en communication.

POURQUOI ?

Mais pourquoi faire cet effort et prendre le temps de mettre tout cela noir sur blanc alors que l’on pourrait tout simplement dire “faites moi quelque chose de beau et de simple, trois fois rien”.

Tout simplement parce que votre graphiste n’est pas dans votre tête ! Qu’il ne vous connait pas, n’a vraisemblablement pas les mêmes références que vous, ni même les mêmes goûts. Qu’il a besoin d’éléments précis pour rentrer dans votre tête justement et s’adapter à votre univers, vos envies, vos besoins. Que votre identité visuelle n’est pas simplement un élément de décoration mais doit bien VOUS représenter, raconter quelque chose de VOUS.

De manière nettement plus prosaïque, il est important de signaler que ce travail, s’il vous prend du temps vous permettra d’en gagner par la suite. Hors, que votre graphiste travaille à l’heure ou que vous ayez convenu ensemble d’un forfait avec un nombre défini d’allers-retours compris, maximiser son temps de travail en le cadrant et le délimitant au maximum vous fera gagner du temps et donc de l’argent !

Un point sur l’idée d’une “carte blanche” que l’on pourrait être tenté de donner à son graphiste : on adore son univers et tout ce qu’il fait, on n’a pas tellement d’idées en tête de ce que l’on voudrait, on se dit qu’on ne peut donc pas être déçu et qu’on a envie pour une fois de se laisser guider.
Rappelons nous déjà de la dernière fois que nous avons donné carte blanche à nos parents / époux/se / compagnon/gne ou autre pour un évènement quelconque : si les personnes qui vous connaissent le mieux peuvent se tromper à ce point sur vous, qu’en sera-t-il de quelqu’un qui ne vous connait pas du tout ? Par ailleurs, gardez bien en tête que toute créativité doit être nourrie et que ne rien donner à votre graphiste ne stimulera pas son imagination. Sans point de départ, il est difficile d’arriver !

En bref, un bon brief graphique permettra à votre graphiste d’élaborer rapidement un devis précis et sans mauvaise surprise, donnera un cadre clair à son travail et vous fera gagner du temps et de l’argent !

COMMENT ?

Pour une bonne collaboration avec son graphiste, il faut être capable de mettre en place un dialogue permanent avec lui. Pour bien dialoguer, il faut parler la même langue, se comprendre, se connaitre. Tout bon brief doit donc commencer par une présentation détaillée de votre projet !

Présenter son projet

Quel est votre concept ?
Quelle est votre cible ? A quel type de public vous adressez-vous ?
Quels sont vos attentes et vos objectifs ?
Qui sont vos concurrents ?
Qui sont vos partenaires
Quelles sont les valeurs que ce projet appuie ? Quelles sont celles que vous souhaiteriez mettre en avant ?
Quels sont les messages que vous souhaiteriez faire passer ?

Bref, toute information qui vous paraitrait pertinente pour mieux vous cerner, pour comprendre le pourquoi de votre marque, pour parvenir à vous positionner sur l’échiquier. Toutes ces informations sont essentielles pour permettre au graphiste de comprendre votre stratégie et lui permettre de vous proposer une communication visuelle cohérente avec vos ambitions et votre public cible.

Cela vous permettra par ailleurs de faire un point sur votre projet, vos objectifs et vos besoins !

Raconter ce qui vous fait vibrer

Qu’est ce qui vous inspire ?
Quelles sont vos références visuelles ?
Quel type d’univers aimez-vous ?
A contrario, quels sont vos dégouts ?

Tout ce qui permettra au graphiste de comprendre ce que vous aimez : n’hésitez pas par exemple à partager quelques références (de logo, de couleurs, de site internet) que vous aimez particulièrement en expliquant en quelques mots pourquoi ils vous plaisent et vous parlent. De même, partagez quelques références de choses que vous détestez en nous expliquant de la même façon pourquoi. Créez un tableau Pinterest à partager, des moodboards, etc. autant d’outils visuels qui permettent de visualiser rapidement ce qui vous plait et déplait.

Évaluer vos besoins en communication visuelle

Quelle est votre stratégie de communication ?
Quels outils de communication souhaitez-vous privilégier ?
Sur quels supports ?

Le travail du graphiste ne sera pas le même selon que vous privilégiez une communication digitale ou papier, sur les réseaux sociaux ou par e-mail, via un site web ou un catalogue. Ses options en couleurs, en typo, en mise en page ne seront pas forcément les mêmes en fonction du support choisi, la conception elle-même du projet ne sera pas la même, les logiciels graphiques à utiliser ne seront pas nécessairement les mêmes selon que le support à vocation à être mis en ligne ou imprimer.

Il est donc primordial de réfléchir à sa stratégie de communication en amont et de définir rapidement une liste des outils de communication et leurs supports à développer.

Définir ses contraintes techniques

Quel est votre budget ?
Y a-t-il des contraintes réglementaires liées à votre profession ? Si oui, quelles sont-elles ?
Qu’en est-il de votre calendrier de mise en œuvre ? Quel est le délai de livraison du projet à respecter ?

Cette dernière partie permet de ne pas avoir de mauvaises surprises. Il est absolument indispensable de parler des délais de mise en œuvre avant même de signer le devis ! De même, si vous indiquez rapidement votre budget, cela permettra éventuellement au graphique de trouver des solutions pour baisser les coups et vous proposer tout de suite quelque chose qui correspond à votre demande !

Vous avez un projet à nous présenter ?
Contactez-nous pour en parler !