Les bons outils pour se simplifier la vie…
Les banques d’images

QUOI ?

Les banques d’images sont des plateformes en ligne qui offrent un large éventail de contenus visuels, tels que des photographies, des illustrations, des graphiques et des vidéos. Ces ressources sont souvent classées en deux catégories : les banques d’images libres de droits, où les utilisateurs peuvent télécharger des images gratuitement ou en échange d’une attribution, et celles qui nécessitent l’achat de licences, comme Shutterstock ou Adobe Stock.

Unsplash et Pexels sont les banques d’images gratuites les plus populaires. Elles fournissent des photos de haute qualité à peu prêt tous les sujets auxquels vous pourriez penser ! Ces ressources sont particulièrement utiles pour les petites entreprises ou les indépendants qui n’ont pas les moyens de faire appel à un photographe professionnel, car elles offrent un accès rapide à des visuels attrayants sans coûts élevés voire gratuitement.

POURQUOI ?

L’utilisation de banques d’images présente plusieurs avantages. Elles permettent tout d’abord un gain de temps considérable (pour peu que l’on sache les utiliser correctement et qu’on ne se laisse pas noyer sous le nombre d’images disponibles en cadrant ses recherches efficacement). Pour créer une présentation pour un client dans un délai court, vous pouvez trouver en quelques minutes des images percutantes qui illustrent parfaitement vos idées, plutôt que de passer des heures à organiser une séance photo.

Elles offrent aussi et surtout un accès quasi infini à des visuels de haute qualité que vous n’auriez peut-être pas les moyens de produire par vous-même. Or, l’utilisation d’images de haute qualité pour sa communication visuelle, aussi bien en print qu’en digital, est primordial pour votre crédibilité et votre image professionnelle. On ne le dira jamais assez mais le plus design des graphismes et la plus branchée des mises en page sera ruinée par un visuel de mauvaise qualité. Donc si vous n’avez pas le budget pour un photographe professionnel, les banques d’images sont votre solution !

COMMENT ?

Pour maximiser l’impact des banques d’images, voici quelques conseils pratiques :

Choisissez des images pertinentes : Assurez-vous que les images que vous sélectionnez correspondent au message que vous souhaitez transmettre, cela aide à établir un lien émotionnel avec votre audience. De même, essayez de maintenir une cohérence visuelle dans l’utilisation des images. Utiliser des styles, des couleurs ou des thèmes d’images disparates peut rendre votre communication confuse et désordonnée et créer une dissonance visuelle. Pour garantir une cohérence, établissez une palette de couleurs et un style visuel que vous appliquerez à toutes vos images.
Vérifiez les droits d’utilisation : Avant de télécharger une image, prenez le temps de lire les conditions d’utilisation. Chaque banque d’images a ses propres règles concernant l’utilisation des contenus. Par exemple, certaines images peuvent être libres de droits, tandis que d’autres peuvent nécessiter une attribution ou une licence payante. Ignorer ces détails peut entraîner des problèmes juridiques, comme des poursuites pour violation de droits d’auteur (et à l’heure des IA, sachez qu’il n’est plus si compliqué de vérifier qui utilise ces images et si elles sont bien créditées) donc bien lire attentivement les conditions d’utilisation !
Personnalisez vos visuels : Pour éviter un aspect générique, n’hésitez pas à personnaliser les images que vous utilisez. Ajoutez des filtres, intégrez votre logo, ou superposez du texte pour les adapter à votre style. Une image de paysage peut être modifiée avec un filtre de couleur qui correspond à votre palette de marque, créant ainsi une continuité visuelle (cf. visuels ci-dessous).
Évitez la surcharge visuelle : Ne surchargez pas vos éléments de communication avec trop d’images. Trop d’éléments visuels peuvent distraire et rendre votre message moins clair.

Blue Cypress x Flamant Jaune déclinaison visuelle

Les erreurs à ne pas commettre

N’avoir recours qu’aux banques d’image !
Utiliser des banques d’images avec parcimonie est essentiel pour préserver l’authenticité et l’unicité de votre communication visuelle. En s’appuyant trop souvent sur des images génériques, il est facile de perdre l’identité de marque et de donner une impression de banalité. D’autant qu’il devient de plus en plus fréquent de retrouver les mêmes ressources visuelles un peu partout, ce qui dilue votre message et diminue votre impact. Un contenu visuel distinctif est donc crucial pour capter l’attention de votre audience et se démarquer. En choisissant judicieusement vos images et en les combinant avec des éléments originaux, vous évitez le côté impersonnel et un peu “fake” des sites internet ou plaquettes de communication constitués uniquement de visuels de banques d’images, renforcez votre positionnement et établissez une connexion plus profonde avec vos clients.

De plus, une utilisation excessive des banques d’images peut également nuire à la perception de votre marque. Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des expériences authentiques et des histoires réelles. Si vos visuels semblent trop artificiels ou standardisés, cela peut susciter la méfiance et éloigner votre public. Éviter absolument par exemple de recourir à des photos d’équipes ou de locaux dans les banques d’images qui sont généralement très peu crédibles et manquent d’authenticité, un manque d’authenticité qui peut se transformer rapidement en perte de confiance si la même photo de votre “équipe” et de vos “locaux” est retrouvée ailleurs sur le Web.

En intégrant des images provenant de banques d’images avec parcimonie, tout en ajoutant des éléments créatifs et personnalisés, vous pouvez créer une esthétique qui reflète véritablement l’esprit de votre marque. Cela permet non seulement d’attirer l’attention, mais aussi de bâtir une relation de confiance avec votre audience, essentielle pour la fidélisation à long terme.